*19 Журнал «AdAge». http://adage.com/digital/article?article_id=135940

*20 Журнал «AdAge». («How Two Coke Fans Brought the Brand to Facebook Fame»). – Режим доступа: http://adage.com/digital/article?article_idH35238

*21 Выдержки из исследования компании «Forrester Research» на сайте http://www. adweek.com. – Режим доступа: http://www.adweek.com/aw/content_display/news/digital/ e3ie2b23ab2b6e7cd34591a961df87dc4eb

*22 http://www.myspace.com/bigmacchant

*23 «МедиаРеволюция»,(<ROI кампаний в социальных сетях: 28% для потребительских брендов»). -Режим доступа: http://mediarevolution.rU/advertiser/brands/1957.html

*24 http://www.marketingcharts.com/interactive/marketers-top-social-media-twitter-blogs-linkedin-facebook-8692/

*25 Свободная энциклопедия www.wikipedia.org

*26 Цит. по: http://tyomma.ru/viral-vkontakte/

*27 Электронное издание «Online Media Daily» («Study: Social Networks Drive Video Views»)». -Режим доступа: http://www.mediapost.com/publications/?fa= Articles.showArticle&art _aid=100166

*28 A. H. Maslow, A Theory of Human Motivation, Psychological Review 50(4) (1943):370-96.

*12 Результаты опроса исследовательской компании «Ромир», посвященной социальным сетям в России. – Режим доступа: http://romir.ru/news/res_results/468.html

*13 Пресс-релиз компании «comScore» посвященный исследованию аудитории социальных сетей в Европе. («Social Networking Has Banner Year in France, Growing 45 Percent»). – Режим доступа: http://www.comscore.corn/press/release.asp?press=2723

*14 Исследование «Juniper Research», 2007 год. (Dr Windsor Holden ,«Press Release: Mobile user-generated content revenues to rise tenfold by 2012»). – Режим доступа: http://www.juniperresearch.com/shop/viewpressrelease.php?pr=54

*15 http://www.synovate.com/news/article/2008/09/global-survey-shows-58-of-people-don-t-know-what-social-networking-is-plus-over-one-third-of-social-networkers-are-losing-interest.html

(2009 г.)

*16 Michael Stelzner, «How Marketers are Using Social Media to Grow their Businesses»

*17 Статья «Chinese Internet giant Tencent surpases USD 1 billion in revenues». – Режим доступа: http://www.web2asia.com/2009/03/18/chinese-internet-giant-tencent-surpases-usd-l-bil-lion-in-revenues/

*2 Barnes, J. A. «Class and Committees in a Norwegian Island Parish», Human Relations 7: 39-58. *3 M .Granovetter. «The Strength of Weak Ties»; American Journal of Sociology, Vol. 78, No. 6, May 1973, pp 1360-1380.

*4 Nielsen Online, доклад «Global Faces and Networked Places» (PDF). BBC NEWS, «Social sites eclipse e-mail use». Режим доступа – http://news. bbc.co.uk /2/hi/technology/7932515.stm

Лента. Ру, «Социальные сети оказались популярнее электронной почты». Режим доступа – http://www.lenta.ru/news/2009/03/10/network/

*5 Данные издания USAToday со ссылкой на статистику comScore. Режим доступа -http://www.usatoday.com/tech/news/2006-01-08-myspace-teens_x.htm

Рейтинг сайтов в США за 2005 год. Режим доступа – http://www.comscore. com/Press_Events/Press_Releases/2005/09/Top_US_Web_Sites

*6 Steve Rosenbush, «Facebook’s on the Block»//BusinessWeek, Режим доступа -http://www.businessweek.com/technology/content/mar2006/tc20060327_215976.htm

*7 http://www.comscore.com/ Press_Events/ Press_Releases/2008/08/ Social_ Networking_ World_Wide/ (language)/eng-US

*8 http://www.usatoday.com/tech/news/2006-01-08-myspace-teens_x.htm *9 Анатолий Ализар. «Поколение MySpace» и бум социальных сетей»// Электронный журнал «Вебпланета». – Режим доступа: http://www.webplanet. ru/news/internet/2006/1/23/ myspace.html

Статья «Chinese Internet giant Tencent surpases USD 1 billion in revenues». – Режим доступа: http://www.web2asia.com/2009/03/18/chinese-internet-giant-tencent-surpases-usd-1-billion-in-revenues/

О системе размещения объявлений в социальной сети «В Контакте». -Режим доступа: http://vkontakte.ra/ads.php?act=help

Журнал «AdAge». – Режим доступа: http://adage.com/digital/article?arti-cle_id=135238

Выдержки из исследования компании «Forrester Research» на сайте http://www.adweek.com(«Social Media Outlay Still Small. Forrester finds that marketers still relegate efforts to the sidelines»). – Режим доступа: http:// www.adweek.com/aw/content_display/news/digital/e3ie2b23ab2b6e7cd34591a961 df87dc4eb

МедиаРеволюция(http://mediarevolution.ru),«ROI кампаний в социальных сетях: 28% для потребительских брендов». – Режим доступа: http://medi-arevolution.ru/advertiser/brands/1957.html

Рейтинг страниц в социальной сети Facebook, посвященных брендам. – Режим доступа: http://www.allfacebook.com/statistics/pages/

Блог Тёммы Майнаса, пост «Реклама на ВКонтакте: немного цифр» . -Режим доступа: http://tyomma.ru/advertise-vkontakte-bonus/

Блог Тёммы Майнаса, пост «Почему я не верю в вирусный маркетинг на ВКонтакте». – Режим доступа: http://tyomma.ru/viral-vkontakte/

Электронное издание «Online Media Daily» («Study: Social Networks Drive Video Views»)». – Режим доступа: http://www.mediapost.com/publica-tions/?fa=Articles.showArticle&art_aid=l00166

Результаты опроса исследовательской компании «Ромир», посвященной социальным сетям в России. («Цифры и факты. Одноклассники шагают по стране общаясь и не замечая рекламы») . – Режим доступа: http://romir.ru/ news/res_results/468.html

Пресс-релиз компании «comScore» посвященный исследованию аудитории социальных сетей в Европе. («Social Networking Has Banner Year in France, Growing 45 Percent»). – Режим доступа: http://www. comscore. com/press/release.asp?press=2723

Портал Bloomberg.com (Brian Sullivan, Jonathan Thaw , «Facebook, Courted By Yahoo, Won’t Sell, Director Says»). – Режим доступа: http://www. bloomberg.com/apps/news?pid=20601204&sid=aqwoCAVu._zA

Валерий Кодачигов, Александр Малахов. «Латыши купили российских «Одноклассников»»//«Коммерсантъ» – 2007. – 25 сен. № 174(3750). – Режим доступа: http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=807984

Информация о «Digital Sky Technologies» на сайте «Грани.Ру» . – Режим доступа: http://www.grani.ru/Economy/m.145961.html

Исследование «Juniper Research», 2007 год. (Dr Windsor Holden ,«Press Release: Mobile user-generated content revenues to rise tenfold by 2012») . – Режим доступа: http://www.juniperresearch.com/shop/viewpressrelease.php?pr=54

Роман Дорохов. «Кто теперь «В контакте» // «Ведомости» – 2008. – № 38.

Блог Павла Дурова на сайте «В Контакте». – Режим доступа: http://vkontakte.ru/blog.php?nid=62

Блог компании «Яндекс». – Режим доступа: http://clubs.ya.ru/compa-ny/replies.xml?item_no=13846&ncrnd=1080

Анатолий Ализар. «Поколение MySpace» и бум социальных сетей» // Электронный журнал «Вебпланета». – Режим доступа: http://www. webplan-et.ru/news/internet/2006/1/23/myspace.html

Исследование агентства «Strategy Analytics». – Режим доступа: http:// www. strategyanalytics. com/default.aspx?mod=ReportAbstractViewer&a0=3688

Электронный журнал «Business Wire» («Strategy Analytics: Social Media Users to Exceed One Billion By 2012»). – Режим доступа: http://www.business-wire.com/portal/site/google/index.jsp?ndmViewId=news_view&newsId=2007121 3005893&newsLang=en

Анастасия Голицына. «Миллиард в социальных сетях» // «Ведомости» – 2007. – 20 дек. – Режим доступа: http://www. vedomosti.ru/newsline/ index. shtml?2007/l2/20/525392

Результаты исследования компании «Synovate», посвященные вопросу популярности социальных сетей. (Global survey shows 58% of people don’t know what social networking is, plus over one third of social networkers are losing interest) . – Режим доступа: http://www.synovate.com/news/article/2008/09/glob-al-survey-shows-58-of-people-don-t-know-what-social-networking-is-plus-over-one-third-of-social-networkers-are-losing-interest.html

Градосельская Г. В. Анализ социальных сетей: Автореф. дис. Канд. соц. наук: 22.00.01/ Институт социологии РАН – М., 2001. – 22 с.

Градосельская Г. В. Сетевые измерения в социологии: Учебное пособие. – М.: Издательский дом «Новый учебник», 2004. – С. 244.

«Википедия», определение термина «Веб-форум» ». – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Bеб-форум

Социальная сеть Facebook. – Режим доступа: http://facebook.com

Социальная сеть MySpace. – Режим доступа: http://myspace.com/

Социальная сеть «В Контакте». – Режим доступа: http://vkontakte.ru/

Социальная сеть «Одноклассники». – Режим доступа: http://odnoklass-niki.ru/

Микроблоггинговый ресурс «Twitter». – Режим доступа: http://twitter.com/

Данные о позиции ресурса MySpace в рейтинге компании «Alexa Internet». – Режим доступа: http://www.alexa.com/siteinfo/www.myspace.com

Пресс-релиз компании «comScore» – «Social Networking Explodes Worldwide as Sites Increase their Focus on Cultural Relevance». – Режим доступа: http://www.comscore.com/press/release.asp?press=2396

Официальный сайт социальной сети «Одноклассники». Раздел «О проекте», подпункт «Реклама на сайте». – Режим доступа: http://www.odnoklassni-ki.ru/cdk/st.cmd/helpAdvertise/tkn/9520

Подробности трафика для сайта «В Контакте» основанные на статистике «Alexa» (Vkontakte.ru – Traffic Details from Alexa) ». – Режим доступа: http://www.alexa.com/data/details/traffic_details/vkontakte.ru

Такое исследование представляется нам довольно трудоемким как с точки зрения организации, так и с точки зрения информированности исследователей, поэтому может быть реализовано в коллективном проекте, включающем специалистов различных отраслей, а также представителей самих социальных сетей как основных заказчиков.

- брендированные сообщества,

- платные сервисы,

- расширенный функционал,

- посредничество в покупке-продаже,

- таргетированная реклама, оплачиваемая за посещения,

- платные приложения.

4. На пике своего развития социальная сеть может позволить себе также заработать на введении платных аккаунтов, поскольку сеть в этот период является наиболее привлекательной для пользователей.

5. В период спада прироста пользователей, помимо общих мер по развитию ресурса, наиболее эффективными могут оказаться такие способы монетизации, как:

- таргетированная реклама с оплатой за посещения,

- виртуальные подарки,

- платные сервисы,

- индивидуализация пользователей.

Исходя из вышеприведенных описаний, можно построить прогностическую схему для осмысления способов повышения прибыли от социальных сетей. Приведенный прогноз эффективности вовсе не означает ненужность всех остальных способов извлечения прибыли – здесь перечислены лишь те, которые, на наш взгляд, будут «работать» на каждой конкретной стадии в наилучшем соответствии с условиями, наиболее продуктивно и прибыльно.

1. На этапе зарождения и самых ранних этапах развития социальной сети наиболее эффективным можно считать такие способы увеличения выручки от социальной сети, как:

- классическую контекстную и баннерную рекламу с оплатой за количество просмотров.

- индивидуализацию пользователей, рейтинги.

2. Начиная с определенного момента, когда число пользователей достигает такого уровня, что формируются довольно многочисленные связи между элементами социальной сети, наиболее эффективными средствами монетизации, помимо вышеназванных, становятся:

- платные подарки,

- возможность управлять своим и чужим контентом,

- платные приложения для совместного использования.