Человек с неокрепшей душой, у которого еще не до конца сформировались жизненные ценности и принципы, попадает под влияние глянцевого издания и уже не может получать моральное удовлетворение от простых бытовых радостей, обычной, некогда любимой, работы, но не позволяющей покупать товары люксовых марок.
Что же такое глянцевые журналы? Прежде всего, это путеводители по миру дорогих вещей. В основе бизнес-модели глянцевого журнала – реклама товара, даже не услуги. Товара, который с рациональной и функциональной точки зрения скорее всего вообще не нужен. Реклама стиля одежды на предстоящий сезон, стиля потребления и даже стиля жизни в более широком смысле. Опасность чтения глянца заключается и в том, что в погоне за «глянцевой» сказкой нередко происходит подмена ценностей: на первый план выходят вещи и лейблы, а не личностная реализация и общественное служение.
Одна из целей, которые преследуют глянцевые журналы, – оказать информационно-психическое воздействие на читательниц с помощью определенных кодов, установок на успех, красоту и стиль жизнь. Успех начинает измеряться в должности и зарплате, на которою можно приобрести люксовые вещи. Красота из эстетической категории превращается в вещную: становится красотой лейбла.
