Анализируя динамику развития, прироста пользователей, структуру социальных сетей, социокультурные параметры их аудитории, можно сделать вывод о том, что развитие социальной сети как целостной системы не имеет универсального характера для всех ее крупнейших представителей. Таким образом, нельзя говорить о том, что на основании модели развития одной социальной сети можно дать прогноз развитию аналогичной сети, помещенной в другой контекст. Очевидным оказывается тот факт, что социальная сеть -сложная открытая система, состоящая из множества системообразующих элементов. Это делает каждую социальную сеть в конечном, системном смысле, уникальной по сравнению с другими.
Прибыль, получаемая от монетизации социальной сети является результатом целостной работы системы и зависит преимущественно от числа пользователей социальной сети, вовлеченных в активность, оплачиваемая теми, кому он выгодна. Однако каждый из рассмотренных выше способов монетизации предполагает различные схемы активности пользователей и разработчиков. Таким образом, на разных этапах развития социальных сетей возрастает эффективность одних средств их монетизации по сравнению с другими.
Классическая банерная реклама, оплачиваемая за число показов, не предполагает иной активности пользователя, кроме как посещения самого сервиса.
